1. Понятие конкуренции

Конкуренции

долгосрочном периодах

Понятие конкуренции.

Рыночной конкуренцией называется борьба за ограниченный спрос потребления, ведущаяся между фирмами на доступных им сегментах рынка.

Конкуренция принуждает их учитывать интересы потребления, а значит и интересы общества в целом.

По степени развития конкуренции выделяются 4 основных типа рынка:

1. Рынок совершенной конкуренции;

2. Рынок несовершенной конкуренции, подразделяющийся:

а) на монополистическую конкуренцию;

б) на олигополию;

в) на монополию.

Модель совершенной конкуренции основана на четырех главных условиях:

1. Товары должны отвечать условию однородности продукции . Данное условие фактически означает, что разница в ценах есть единственная причина, по которой покупатель может предпочесть одного продавца другому.

2. Ни продавцы, ни покупатели не влияют на рыночную ситуацию в отрасли вследствие малости и многочисленности всех субъектов рынка. Объем совершаемых потребителем покупок (или продавцом продаж) настолько мал, что решение понизить или повысить этот объем не создает ни излишков, ни дефицита.

Субъекты рынка не в состоянии оказывать влияние на цены.

3. Барьерами при входе на рынок называются любые конкурентные преимущества уже действующих в отрасли фирм по сравнению со стремящимися туда попасть.

Наиболее типичными входными барьерами бывают:

Большие стартовые размеры капитала, необходимые для открытия дела;

Уникальность продукции или используемой технологии;

Правовые ограничения.

Барьерами выхода с рынка называют :

- потери, неизбежные при попытке вывести бизнес из данной отрасли и переместить его в другую . Чаще всего выходной барьер – высокие безвозвратные издержки, т.е. необходимость продать ставшее ненужным имущество фирмы за бесценок.

- Встречаются и правовые ограничения . Например, предоставляя аренду на определенную площадь под магазин, муниципалитет может обусловить сохранение его профиля в течение определенного времени (вроде не закрывать социально важную аптеку в спальном районе).

Условием СК является отсутствие барьеров при входе на рынок и выходе с него.

Когда такие барьеры есть, продавцы начинают вести себя как единая корпорация, даже если их много и все они – мелкие фирмы.

России такие ограничения массово наблюдаются на плодоовощных рынках, проникнуть на которые простому крестьянину почти невозможно.

4. Информация о ценах, технологии, вероятной прибыли и пр. свободно доступна для всех. Не существует никаких коммерческих тайн. Т.е. фирма принимает решения в условиях полной определенности в отношении рыночной ситуации.

Рынков, полностью удовлетворяющих условиям СК, в реальности не существует.

При всей своей абстрактности концепция СК играет важную роль:

Во-первых , модель совершенно конкурентного рынка позволяет судить о принципах функционирования тех рынков, где действует много малых фирм, предлагающих схожую продукцию, и где сложились условия, приближенные к условиям СК.

Во-вторых , она позволяет - хоть и ценой больших упрощений действительной рыночной картины – понять логику действия фирмы.

Критерий совершенной конкуренции

Учитывая перечисленные условия СК-ии кривая спроса на продукцию фирмы будет выглядеть как горизонтальная линия (абсолютная эластичность спроса).

Наличие абсолютно эластичного спроса на продукцию фирмы принято называть критерием совершенной конкуренции .

Принципы поведения фирмы на рынке совершенной конкуренции

Максимизация прибыли как основной мотив поведения фирмы.

Прибыль – то разница между совокупным доходом и совокупными издержками за период продаж.

В условия СК важнейшие решения по управлению фирмой связаны прежде всего с установлением объема производства, который позволяет достичь максимальной прибыли.

По каким же признакам выбирают оптимальный объем ?

Прежде чем отвечать на этот вопрос, каждой фирме надо принципиально решить, стоит ли вообще заниматься производством. Т.е. найти критерий целесообразности производства .

Этот критерий различен для краткосрочного и долгосрочного периодов.

Долгосрочный период

Если говорить о долгосрочном периоде , то очевидно, что таким критерием будет наличие неотрицательной экономической прибыли. Фирма как минимум должна получать бухгалтерскую прибыль. В случае убытков владельцы прибегают к ее ликвидации, т.е. закрытию и распродаже имущества.

Работая с убытками фирме приходится делать займы, погасить которые она не в состоянии. Рано или поздно такая политика приводит к банкротству, или несостоятельности, т.е. к неспособности фирмы платить по своим обязательствам.

После признания (в судебном порядке) фирмы банкротом прежние собственники отстраняются от управления ею, а имущество направляется на покрытие долгов перед кредиторами.

Институт банкротства является в рыночной экономике одним из важнейших механизмов обеспечения социальной ответственности предпринимателей.

Обладая свободой предпринимательства, т.е. правом по своему произволу принимать любые (законные) хозяйственные решения, предприниматели должны расплачиваться за возможные ошибки утратой принадлежащего им имущества.

Прекращение производства

В том случае, когда рыночная цена продукции ниже минимального значения средних переменных издержек, фирма прекращает производство продукции.

Действительно, данная цена не только не покрывает все издержки, она не в состоянии полностью покрыть и переменные издержки. Т.е. каждая выпущенная единица к неизбежному убытку в размере постоянных издержек прибавляет еще и непокрытую часть переменных издержек, связанных с выпуском именно этого товара.

АТС

Величина убытков при объеме производства Q1 равна площади всего заштрихованного прямоугольника (АТС1-Р)хQ1.

AFC1=(ATC1-AVC1)xQ1 – на графике они равны площади прямоугольника между кривыми средних издержек.

Вся часть заштрихованного прямоугольника ниже кривой AVC и до цены – это чистые убытки из-за отказа от прекращения производства.

Остановив завод, на них можно сэкономить. Именно это и делают многие фирмы, попавшие в трудную обстановку.

На практике важную роль во временном прекращении выпуска часто играет и еще один мотив: пауза позволяет очистить склады, распродав накопившиеся ранее нереализованные излишки готовой продукции.

Обратим внимание на то, что краткосрочное прекращение производства не означает ликвидацию самого предприятия (фирмы). Просто предприятие вынуждено временно остановить выпуск продукции. Стоять оно будет, пока рыночная цена не увеличится до такого уровня, при котором производство имеет коммерческий смысл. Но фирма может убедиться и в долгосрочном характере понижения цены. Тогда оно окончательно прекратит существование.

Оптимизация выпуска

Выбор принципиального варианта поведения (максимизация прибыли, минимизация убытков, временное прекращение производства) представляет собой первый шаг фирмы на пути оптимизации своего положения на рынке.

Следующий шаг состоит в точном установлении того объема производства, который максимизирует прибыль или минимизирует убытки.

Как мы уже говорили, это может быть сделано посредством прямого сравнения валового дохода и валовых издержек. Именно так часто и поступают единоличные предприниматели малых фирм, не имеющие возможности опереться на мощные бухгалтерские подразделения, но зато по практическому опыту отлично знающие как рыночную цену, так и все виды своих издержек.

Но более точным способом определения оптимального размера производства является сравнение предельного дохода и предельных издержек.

Увеличение выпуска продукции повышает прибыль только в том случае, если доход от продажи дополнительной единицы продукции превышает издержки производства данной единицы, т.е. если MR больше MC.

Напротив, когда издержки, связанные с выпуском еще одной единицы продукции, выше приносимого за счет ее реализации дохода MR меньше МС, то, произведя соответствующую порцию товара, фирма лишь сокращает свою прибыль или увеличивает убытки.

Следовательно, максимум прибыли достигается в точке пересечения MR и МС.

Эту закономерность в экономической науке принято называть правилом равенства предельного дохода и предельных издержек . Согласно ему максимизация прибыли (минимизация убытков) достигается при объеме производства, соответствующем точке равенства предельных издержек и предельного дохода.

Данное правило справедливо не только для совершенной конкуренции, но и для других типов рынка.

В условиях совершенной конкуренции максимизация прибыли (минимизация убытков) достигается при объеме производства, соответствующем точке равенства предельных издержек и цены.

a) Максимизация прибыли

б) Минимизация убытков

АТС

в) прекращение производства

На графике а) обратим внимание на то, что объем производства Q0 в случае максимизации прибыли больше объема производства Qmin, который соответствовал бы минимальному уровню средних общих издержек, т.е. технологическому оптимуму производства.

Экономический смысл этого в том, что в точке Qmin достигается максимальная прибыль в расчете на единицу продукции. На графике видно, что именно здесь расстояние между кривыми АТС и Р наибольшее. Однако фирма максимизирует не удельную прибыль на единицу продукции, а валовый объем прибыли от всего производства. Поэтому ей нет смысла отказываться от выпуска единиц продукции, лежащих между Qmin и Q0.

Пусть в расчете на единицу продукции прибыли для них несколько ниже, но вклад в увеличение валовой прибыли внесут и они. Здесь действует неравенство MR›MC, а значит фирма выигрывает от выпуска каждой единицы дополнительной продукции.

На графике б) показана ситуация минимизации убытков. Фирма и в данном случае ориентируется на правило MR=MC, избирая объем производства Q0. В данном случае он оказывается ниже технологически оптимального уровня Qmin.

Т.е. при пониженном уровне цен (когда они находятся ниже точки безубыточности) технологический оптимум становится экономически недостижимым. Эту закономерность в ходе затяжного кризиса в нашей стране испытали на себе многие отечественные предприятия: низкий уровень спроса заставляет их недоиспользовать свои производственные мощности.

При остановке производства правило MC=MR неприменимо .

Т.о., данное правило имеет ограничение, состоящее в том, что оно неприменимо при уровнях цен, лежащих ниже минимального значения средних переменных издержек.

Изучая поведение фирмы при разных уровнях цен, мы фактически описываем ее кривую предложения.

Кривая МС конкурентной фирмы в краткосрочном периоде будет одновременно ее кривой предложения для этого периода.

Следовательно, кривая предложения продукции в краткосрочном периоде ограничивается только тем отрезком кривой предельных издержек МС, который расположен над минимальной точкой кривой средних переменных издержек. Другими словами, кривая предложения совпадает с кривой предельных издержек только при МС › AVCmin.

Из кривых предложения отдельных фирм складывается кривая предложения конкурентной отрасли.

Модель совершенной конкуренции.

1. Понятие конкуренции

2. Принципы поведения фирмы на рынке совершенной

Конкуренции

3. Равновесие конкурентной отрасли в краткосрочном и

долгосрочном периодах

Понятие конкуренции.

Поведение фирмы, выбор ею объемов производства зависят от типа рынка, на котором она действует.

Наиболее мощным фактором, диктующим общие условия функционирования того или иного рынка, является степень развития на нем конкурентных отношений.

Совершенствование производства, сокращение затрат на производство, автоматизация всех процессов, оптимизация структуры предприятий - всё это является важным условием развития современного бизнеса. Что лучше всего может заставить предприятия всё это делать? Только рынок.

Под рынком понимается та конкуренция, которая возникает между предприятиями, которые производят или продают похожие товары. Если существует высокий уровень здоровой конкуренции, то для существования на таком рынке необходимо постоянно улучшать качество товара и снижать уровень общих издержек.

Понятие совершенной конкуренции

Совершенная конкуренция, примеры которой приводятся в статье, является полной противоположностью монополии. То есть это такой рынок, на котором функционирует неограниченное количество продавцов, которые занимаются одинаковыми либо схожими товарами и при этом не могут влиять на его цену.

При этом государство не должно влиять на рынок либо заниматься его полным регулированием, так как это может влиять на количество продавцов, а также объёмы продукции на рынке, что сразу же отображается на цене за одну единицу товара.

Несмотря на, казалось бы, идеальные условия для ведения бизнеса, многие эксперты склоняются к тому, что в реальных условиях на рынке долго существовать не сможет совершенная конкуренция. Примеры, которые подтверждают их слова, в истории случались неоднократно. В конечном результате рынок становился либо олигополией, либо какой-нибудь другой формой несовершенной конкуренции.

может привести к упадку

Это связано с тем, что в постоянно наблюдается снижение цены. И если человеческий ресурс в мире большой, то вот технологический является весьма ограниченным. И рано или поздно предприятия перейдут к тому, что будут модернизированы все основные фонды и все производственные процессы, а цена всё равно будет падать из-за попыток конкурентов завоевать больший рынок.

А это уже приведёт к функционированию на грани точки безубыточности либо под ней. Спасти положение уже можно будет только влиянием снаружи рынка.

Основные черты совершенной конкуренции

Можно выделить следующие черты, которыми должен обладать рынок совершенной конкуренции:

Большое количество продавцов или производителей продукции. То есть весь спрос, который есть на рынке, должен покрываться не одним либо несколькими предприятиями, как в случае монополии и олигополии;

Продукция на таком рынке должна быть либо однородной, либо взаимозаменяемой. Подразумевается, что продавцы либо производители изготавливают такой товар, который может быть вполне заменён продукцией других участников рынка;

Цены устанавливаются только рыночным путём и зависят от спроса и предложения. На ценообразование не должно влиять ни государство, ни конкретные продавцы либо производители. Цену товара должна определять уровень спроса, а также предложения;

Не должно быть никаких преград для выхода или входа на рынок совершенной конкуренции. Примеры могут быть самые различные из сферы малого бизнеса, где не созданы специальные требования и не нужны специальные лицензии: ателье, услуги ремонта обуви и др.;

Не должно быть никаких других воздействий на рынок извне.

Совершенная конкуренция встречается крайне редко

В реальном мире нельзя привести примеры фирм совершенной конкуренции, так как рынка, который функционирует по таким правилам, просто нет. Есть такие сегменты, которые максимально приближены к его условиям.

Чтобы найти такие примеры, необходимо отыскать те рынки, на которых в основном функционирует малый бизнес. Если на рынок, где он функционирует, можно войти любой фирме, а также легко с него выйти, то это является признаком такой конкуренции.

Примеры совершенной и несовершенной конкуренции

Если говорить о несовершенной конкуренции, то ярким её представителем являются монопольные рынки. Предприятия, которые функционируют в подобных условиях, не имеют никакого стимула развиваться и совершенствоваться.

Кроме этого, они производят такой товар и предоставляют такие услуги, которые нельзя заменить любой другой продукцией. Этим и объясняется плохо контролируемый устанавливающийся нерыночным путём. Примером такого рынка можно назвать целый сектор экономики - нефтегазовая промышленность, а компанией-монополистом является ОАО «Газпром».

Примером рынка совершенной конкуренции является сфера предоставления услуг по ремонту автомобилей. Различных СТО и автомастерских как в городе, так и в других населённых пунктах существует очень много. Вид и количество выполняемых работ везде практически одинаковые.

Невозможно в правовом поле искусственно повысить цены на товары, если на рынке наблюдается совершенная конкуренция. Примеры, подтверждающие данное утверждение, каждый видел в своей жизни неоднократно на обычном рынке. Если один продавец овощей поднял цену на помидоры на 10 рублей, притом что качество их такое же, как у конкурентов, то покупатели перестанут у него покупать.

Если при может влиять на цену путём увеличения либо снижения предложения, то в данном случае такие методы не подходят.

При совершенной конкуренции нельзя самостоятельно повысить цену, как может сделать предприятие-монополист

Из-за большого количества конкурентов просто повысить цену нельзя, так как все клиенты просто перейдут на закупки соответствующих товаров у других предприятий. Так, предприятие может потерять свою долю рынка, что повлечёт за собой необратимые последствия.

Кроме того, на таких рынках наблюдается снижение цен на товары отдельными продавцами. Это происходит в попытке «отвоевать» новые доли рынка для увеличения уровня доходов.

А для того чтобы снижать цены, необходимо меньше тратить сырья и других ресурсов на производство одной единицы продукции. Такие изменения возможны только благодаря внедрению новых технологий, и другим процессам, которые способны снизить уровень затрат на ведение хозяйственной деятельности.

В России рынки, которые близки к совершенной конкуренции, развиваются недостаточно быстро

Если говорить об отечественном рынке, совершенная конкуренция в России, примеры которой встречаются почти во всех сферах малого бизнеса, развивается средними темпами, но могла бы лучше. Основной проблемой является слабая поддержка государства, так как пока очень многие законы ориентированы на поддержку именно крупных производителей, которые зачастую являются монополистами. А пока что сфера малого бизнеса остаётся без особого внимания и необходимого финансирования.

Совершенная конкуренция, примеры которой приведены выше, является идеальной формой конкуренции со стороны понимания критериев ценообразования, спроса и предложения. На сегодняшний день ни в одной экономике мира нельзя найти такой рынок, который бы соответствовал всем требованиям, что необходимо соблюдать при совершенной конкуренции.

Введение

Тема данной курсовой работы «Особенности поведения фирмы в условиях современной конкуренции. Типовые методы конкурентной борьбы».

Главной отличительной чертой, раскрывающей преимущества рыночной экономики перед экономикой с централизованным планированием, является конкуренция. Именно она способствует прогрессу рыночного общества и поступательному движению цивилизации.

Каждый действительно грамотный экономист знает, что рынок тем эффективнее, чем он больше удовлетворяет условиям совершенной конкуренции. Только на таком рынке цены служат надежной информацией о том, что, как, сколько и для кого нужно производить.

В связи с тем, что реальная рыночная экономика немыслима без конкуренции возникает настоятельная необходимость в изучении конкуренции и возможного поведения предприятий в её условиях, ее уровня и интенсивности, методов конкурентной борьбы, в знании сил и рыночных возможностей наиболее сильных конкурентов, перспектив конкуренции на выбранных рынках,.

Рассмотрение поведения предприятия в условиях рынка совершенной конкуренции и типовых методов конкурентной борьбы представляет интерес, прежде всего потому, что само отношение к содержанию термина «конкуренция» в отечественной экономике совсем недавно претерпел кардинальное изменение. Конкуренция и все процессы, связанные с ней (демонополизация) новы для Украины и потому их изучение для нас важно и актуально.

Цели курсовой работы:

Рассмотреть принципы существование рынка совершенной конкуренции;

Проанализировать особенности поведения фирмы рынка совершенной конкуренции в условиях краткосрочного и долгосрочного периодов.

Рассмотреть типовые методы конкурентной борьбы.

Поведение предприятия в условиях совершенной конкуренции

Условия возникновения совершенной конкуренции

Каковы условия возникновения такой конкурентной среды и почему именно она более всего подталкивает фирмы к повышению экономической эффективности?

Рынок совершенной конкуренции может быть устойчив лишь в том случае, если в основе его существования присутствуют все необходимые условия:

1. Большое число фирм, производящих однородную продукцию, и малость субъектов рынка. Малость субъектов рынка означает, что объемы предложения (спроса) даже наиболее крупных продавцов (покупателей) настолько малы по сравнению с суммарным объемом продаж на рынке, что эти субъекты не могут влиять на рыночную цену.

Теоретически описанная выше ситуация, строго говоря, невозможна. Действительно, сдвиг кривой индивидуального предложения любого производителя неминуемо приведет к некоторому сдвигу кривой рыночного (суммарного) предложения, что вызовет изменение равновесной цены. Однако в реальной жизни небольшие фирмы обычно не влияют на рыночную цену. Чтобы устранить это противоречие малость субъектов рынка трактуют как ситуацию, в которой доля каждой фирмы в общем объеме продаж бесконечно мала, а число фирм отрасли бесконечно велико. Примером служат рынки сельскохозяйственной продукции, фондовая биржа и рынок иностранных валют.

Фирма, имеющая свою продукцию на конкурентном рынке, называется конкурентной фирмой, т.к. эти фирмы не могут воздействовать на цену, они выступают как принимающие цену (ценополучатели).

2. Однородность продукции разных предприятий, то есть нет опасности, что потребители в массе своей предпочтут товары одной из фирм из-за их разительного превосходства по свойствам или качеству от продукции других фирм. Например, рынок картофеля, весьма вероятно, конкурентный. Много фермеров продает картофель каждый день. Ни один из них не имеет более 1% объема продаж на рынке за день. Если доля одного из них, за счет дополнительно проданного картофеля возрастает до 2%, то это никак не повлияет на рыночную цену.

В терминах теории полезности однородность продукта означает, что продукты разных производителей полностью взаимозаменяемы для каждого покупателя, причем предельная норма замещения одного продукта другим равна единице. Например, замена в наборе апельсина одного производителя на апельсин другого производителя не изменяет полезности набора. В этом случае каждая кривая безразличия покупателя представляет собой отрезок прямой, наклоненный к осям координат под углом 45 0 . На рис.1.1 кривая безразличия для продуктов двух разных производителей обозначена через АВ. Через X обозначено количество в наборе продукта первого производителя, а через Y - второго производителя.

В реальной жизни абсолютно однородные продукты встречаются крайне редко (дистиллированная вода, акции корпорации, жетон метро). Высокой степенью однородности обладают нефть, сахар, помидоры. И уж совсем нельзя считать однородными такие товары, как книги, авиабилеты, игрушки.

3. Отсутствуют входные барьеры для вступления в отрасль нового производителя и возможности свободного выхода из него. Входным барьером для вступления в отрасль может стать:

Ё Наличие патентов или лицензий, обеспечивающих преимущественные права выпускать определенную продукцию (производство алкогольных напитков, лицензирование экспорта);

Ё Относительно высокие затраты, необходимые для организации производства в отрасли (тяжелая промышленность);

Ё Значительная отдача от масштаба производства, которая обеспечивает преимущества крупным предприятиям, уже получившим выгоду от расширения производства (естественные монополии);

Ё Прикрепление покупателей к продавцам (обслуживание жилого дома определенной коммунальной службой);

Ё Ограничение мобильности производственных ресурсов (правила регистрации граждан нередко препятствуют свободному перемещению трудовых ресурсов между территориальными рынками труда).

Свободный вход в отрасль и выход из нее гарантируют, что между действующими в отрасли производителями не возникает соглашение о повышении цен посредством снижения выпуска. Любое повышение цен может привлечь в отрасль новые фирмы, которые увеличат объем предложения.

4. Равный доступ ко всем видам информации («информационная прозрачность рынка»). Это значит, что все покупатели имеют полную информацию о характеристиках продукта, ценах на него, а производители располагают информацией о производственной технологии, ценах на факторы производства. Если продавцы располагают большим объемом информации о потребительских свойствах товара, чем покупатели, то такой рынок называют рынком с ассиметричной информацией. Примером служит рынок медицинских услуг, на котором покупатели (пациенты) не могут квалифицированно судить о качестве оказываемых им услуг, степени их необходимости, соответствии качества услуг их цене.

5. Совершенная мобильность. Покупатель (продавец) может мгновенно заключить сделку с любым продавцом (покупателем), причем для этого не требуется дополнительных затрат. В настоящее время совершенная мобильность субъектов рынка достигается при заключении сделок с помощью компьютера. В других случаях «переключение» одного покупателя с одного продавца на другого обычно требует затрат времени, а нередко и транспортных расходов. Если имеется совершенная мобильность и совершенная информационность субъектов рынка, то однородный товар продается по единой цене.

6. Рациональное поведение всех участников, преследующих собственные интересы. Сговор в какой-либо форме исключен.

7. Затраты фирм на изготовление товаров различаются не очень существенно вследствие сходности технологии и цен на приобретаемые для производства ресурсы. Если это условие не соблюдается и одна из фирм имеет существенно более низкие затраты на производство, то она сумеет легко нарушить рыночное равновесие, например, предложив товары по более низкой цене (недоступной другим конкурентам) и захватив благодаря этому существенно большую долю рынка, чем конкуренты (нарушится условие 1).

7. Транспортные затраты не играют большой роли в формировании предложения, то есть нет опасности, что многие производители окажутся неконкурентоспособными из-за слишком дорогой доставки своих товаров к покупателям (их цены окажутся в итоге выше, чем у конкурентов, предприятия которых находятся ближе к основным рынкам сбыта).

7. Уместность. Чистая конкуренция на практике встречается довольно редко. Это не означает, однако, что анализ конкурентного рынка - неуместное логическое упражнение.

Существует несколько отраслей, более близких к конкурентной модели, чем в любой другой рыночной структуре. Например, многие особенности американского сельского хозяйства легче понять, зная, как функционируют конкурентные рынки.

Чистая конкуренция представляет собой простейшую ситуацию, к которой применимы понятия «доход» и «издержки». Чистая конкуренция служит ясной многозначной отправной точкой для любого обсуждения вопросов ценообразования и определения объема производства.

Функционирование чистой конкурентной экономики дает нам образец, или стандарт, с которым можно сравнивать и по которому можно оценивать эффективность реальной экономики. Короче говоря, чистая конкуренция - это модель рынка, которая помогает понять и оценить значение реальной экономики

Совершенная конкуренция или чистая конкуренция - это модель рынка, которая соответствует ряду требований:наличие большого числа независимо действующих конкурирующих фирм, имеющих небольшую долю в отраслевом выпуске продукции (менее 1% общих продаж); конкурентные фирмы производят стандартизованную продукцию и, следовательно, отсутствуют основания для неценовой конкуренции: покупателям безразлично, продукцию какой фирмы покупать; конкурентные фирмы не могут устанавливать рыночную цену, они только приспосабливаются к ней; не существует никаких препятствий (законодательных, технологических, финансовых и др.) для свободного вхождения новых фирм в отрасль и выхода из нее.Поведение конкурентной фирмы в краткосрочном периоде: В зависимости от сложившегося уровня цен фирма может оказаться в четырех типичных ситуациях. 1) Цена (Р) установилась на таком уровне, что возмещает только минимальные средние переменные издержки (min AVC). Такая фирма называется предельной, т.е. находящейся на пределе целесообразности продолжения производства, так как несет убытки. Использование правила Р = МС позволяет понять, что при объеме производства Q1 убытки можно минимизировать. Минимальный убыток равен средним постоянным издержкам (AFC) (заштрихованный прямоугольник).

Такой фирме безразлично, производить Q1 единиц продукции или прекратить производственную деятельность. Убытки в том и в другом случае равны.2) Цена установилась на таком уровне, что фирма не возмещает даже минимальных средних переменных издержек производства (Р < min AVC). Она имеет убытки, но объема производства, при котором их можно минимизировать, не существует(заштрихованный прямоугольник). Фирме выгоднее прекратить производственную деятельность, чем производить при данной цене, так как в первом случае ее убытки равны средним постоянным издержкам, а во втором - превышают их.3) Цена установилась на таком уровне, что фирма возмещает минимальные средние издержки (Р = min AC). При такой цене фирма работает на уровне самоокупаемости, ее экономическая прибыль равна 0 при объеме производства Q3. Если фирма решит производить любой другой объем продукции, она понесет убытки. Такая фирма называется допредельной с нулевой прибылью.4) Цена установилась на таком уровне, что превышает минимальное значение средних издержек (Р > min AC). Фирма получает чистую прибыль, максимум которой достигается при производстве Q4 единиц продукции. Это допредельная фирма с чистой прибылью. На графике чистая прибыль показана заштрихованным прямоугольником. Поведение конкурентной фирмы в долгосрочном периоде: Фирма является типичной средней, она получает нулевую прибыль, и у нее нет стимула покинуть отрасль. Фирма находится в состоянии длительного равновесия; С изменением рыночной конъюнктуры у фирм появляется стимул для входа (выхода) в отрасль, но это не влияет на цену ресурсов и, следовательно, на издержки. Это отрасль с постоянными издержками. Воздействие вступления в отрасль новых фирм с постоянными издержками на предложение, цену и прибыль: Рис.а) Допустим, что спрос на продукцию отрасли увеличился с D1 до D2, это привело к росту цены с Р1 до Р2. Фирма начинает получать чистую прибыль, что становится стимулом для вступления в отрасль новых конкурентов. Кривая рыночного предложения сдвигается с S1 до S2, выпуск продукции в отрасли возрастает с начального Q1 до уровня равновесия в долгосрочном плане Q2. Это вызывает понижение цен до первоначального уровня Р1, т.е. до цены, равной минимуму средних издержек. Чистая прибыль фирмы упала до 0, побудительные мотивы для вступления в отрасль новых конкурентов исчезают. Равновесие фирмы и отрасли восстановлено.

Анализируя частичный рынок, мы неявно исходили из модели совершенной конкуренции, которая является одним из теоретически возможных типов рынка. Многообразие последних диктует необходимость исследования их своеобразия.

В стандартной микротеории тип рыночной структуры - по разновидность условий конкуренции покупателей и продавцов. Структура рынка определяется прежде всего числом и размерами фирм, степенью дифференциации товара, типом средств конкуренции, возможностью проникновения в отрасль. В соответствии с этим принято различать рынок совершенной конкуренции, монополию, олигополию и монополистическую конкуренцию.

Конечно, указанные критерии классификации (и данная классификация) рынков не являются исчерпывающими. Однако их применение позволяет получить представления о возможных вариантах формирования спроса и предложения, конкуренции, ценообразования и эффективности взаимодействия покупателей и продавцов.

Предмет данной главы - специфика совокупности отношений (спроса и предложения, конкуренции и ценообразования), характеризующих поведение субъектов совершенной конкуренции.

8.1 Понятие и условия совершенной конкуренции

Рынок совершенной конкуренции - это совокупность отношений между бесконечно большим числом продавцов и покупателей, ни один из которых не может индивидуально влиять на товарную цену.

Совершенная конкуренция возможна при наличии ряда условий, которые позволяют определить специфику функционирования этого типа рынка; эти условия являются, таким образом, признаками совершенной конкуренции:

количество продавцов и покупателей на рынке должно быть столь большим, чтобы никто из них не мог произвольно влиять на цену (для каждого участника рынка цена является экзогенной). Другими словами, принимая решения, каждый экономический субъект вынужден исходить из цены, определяемой всем сообществом (совокупностью всех я индивидуальных действий), и не может оказывать индивидуальное влияние на ценообразование;

никто из покупателей и продавцов не вступает между собой в сговор;

предлагаемый фирмами товар является простым (не требующим сложной технологии изготовления) и однородным (идентичным по своим характеристикам); при этом товар может покупаться и продаваться в различных количествах, а у покупателей нет (отличных от цены) оснований предпочитать товар какой-либо фирмы продукту другой;

все участники рынка располагают исчерпывающей информацией о рыночной ситуации;

отсутствуют входные барьеры (препятствия к проникновению на рынок новых фирм), что обеспечивает неограниченную мобильность экономических ресурсов;

отсутствует эффект масштаба (т.е. производственные мощности и издержки фирм одинаковы); ни одна из фирм не обладает мощностью, достаточной для индивидуального влияния на отраслевое производство и уровень цены;

покупатели располагают одинаковыми денежными доходами;

отсутствует государственное регулирование рынка.

Таковы условия функционирования рынка совершенной конкуренции. В этих обстоятельствах каждый из покупателей нацелен на максимизацию предельной полезности, будучи ограничен своим бюджетом, а каждая фирма, ограниченная технологическими возможностями, стремится максимизировать (чистую) прибыль.