Čarobni svijet Tiffany. Kako je nastalo poznato carstvo nakita

Sunčane naočale, torbe, novčanici, srebrni pribor, češljevi, porculan, pribor za pisanje. Asortiman proizvoda Tiffany & Co je neverovatno raznolik. Ali glavni predmet želje svih žena je nakit ove marke. Kako je nastalo Tiffany carstvo, pročitajte u materijalu sa AiF.ru.

Charles Lewis Tiffany (lijevo) u svojoj radnji, 1887. Foto: Commons.wikimedia.org

Početni kapital

Od djetinjstva Charles Lewis Tiffany Nisam znao koje su finansijske poteškoće. Rođen je u porodici prilično uspješnog proizvođača tekstila. Međutim, rano se javila želja da sam zarađuje. Sa 15 godina dječak je pomagao ocu u njegovoj prodavnici svaki dan nakon škole. A sa 18 je upravljao mlinom svojih roditelja. U dobi od 25 godina, mladić je bio spreman otvoriti vlastiti posao i preselio se iz svog rodnog Connecticuta u New York. Društvo mu je pravio školski drug John B. Young i njegova sestra Harriet Olivia Avenue Young, koja je kasnije postala Tiffanyjeva supruga. Trio je planirao da otvori radnju. Naravno, za tu svrhu je bio potreban novac. Charles je posudio potreban iznos od 1.000 dolara od svog vlastitog oca.

Tiffany & Co. Porcelansko skladište (1887.) Fotografija: Commons.wikimedia.org

Od kancelarijskog materijala do kompanije za izradu nakita

1937. godine na Broadwayu je otvorena mala radnja Tiffany & Young koja je prodavala kožnu galanteriju i kancelarijski materijal. Tri godine kasnije, JL Ellis se pridružio partnerima. Njegovim dolaskom brend je promijenio ime u Tiffany, Young & Ellis i proširio asortiman proizvoda. Na policama trgovina prvo su se pojavili proizvodi od srebra, a potom i zlata, doneseni iz Evrope. 1953. Charles je otkupio dionice od svojih partnera. Od tog trenutka fasadu radnje krasi sada već svetski poznato ime Tiffany & Co, a njen vlasnik je počeo da koncentriše svoj posao na prodaju nakita.

Foto: www.globallookpress.com

Brendirana kutija

New York Sun novine su jednom napisale: „Postoji jedna stvar koju ne možete kupiti od Tiffanyja ni za kakvu svotu novca – on vam je može dati samo. Ovo je kutija za njegov nakit.” Čini se da jedan pogled na Tiffany Blue Box ukazuje da se u njoj nalazi nešto nevjerovatno. Čak je jednostavno ugodan za gledanje, baš kao legendarna Tiffany Blue Book. Ova „knjiga“ je prvi put štampana 1845. godine i danas predstavlja katalog najređeg i najlepšeg nakita na svetu. Charlesova sposobnost da pravilno predstavi svoje proizvode uvelike mu je pomogla u promociji svog poslovanja.

Kutija iz trgovine Tiffany & Co. Foto: Shutterstock.com

Faktori uspjeha

Zahvaljujući svom osnivaču, kuća Tiffany & Co neprestano je tražila ne samo nove modele, već i materijale. Tokom svog života, Čarls je počeo da uvodi drago kamenje u boji u nakit. Godine 1876. turmalin, koji je otkrio George Kunz, pojavio se u Tiffany nakitu. Kasnije je gemolog počeo da sarađuje sa biznismenom i tražio je za njega najbolje drago kamenje širom sveta. Zahvaljujući Kunzovim naporima, pronađen je ružičasto-jorgovan kunzit, koji je ime dobio po njegovom prezimenu.

Zahvaljujući Tiffany & Co saznali smo za postojanje plavog tanzanita, rijetkog svijetlozelenog tsavorita granata i drugog kamenja. Iako su otvorene nakon smrti samog Tiffanyja.

Godine 1878. Charles je napravio vrlo veliku akviziciju, zbog čega je brend dugo ostao na svačijim usnama. Za 18.000 dolara kupio je jedan od najvećih i najljepših dijamanata na svijetu, pronađen u Južnoj Africi. Nalaz je nazvan Tiffany žuti dijamant. Godinama kasnije njome je ukrašena i ogrlica Audrey Hepburn na premijeri Doručka kod Tifanija. Trenutno se nalazi u glavnoj prodavnici u New Yorku.

Tiffany Diamond in the Bird on the Rock Nakit. Foto: www.globallookpress.com/Shipguy

Poklon za zaljubljene

Još jedna inovacija koju je uspješni biznismen poklonio svojim klijentima bila je čuvena Tiffany Setting sa šest nogu. Ona podiže dijamant s prstena i približava ga svjetlu. Ova vrsta dekoracije bila je idealna za zaruke, pleni svojom jednostavnošću. Zaljubljenici iz cijelog svijeta i dalje ga poklanjaju u jednom od najuzbudljivijih trenutaka u životu, iako danas trgovine nude ogroman izbor prstenja za svačiji ukus.

Američki sportovi

Ne samo žene, već i sportisti sanjaju da dobiju nešto od Tiffanyja. Davne 1860. godine kompanija je proizvela svoj prvi trofej za konjske trke. Zatim za Svjetsku seriju bejzbola, Indianapolis 500, NASCAR Sprint kup, Nacionalnu fudbalsku ligu itd. U mnogim sportovima, trofej koji je izradila zlatarska kuća postao je pravi simbol pobjede.

Slavne ličnosti u Tiffany & Co

Godine 1861. povodom inauguracije Abraham Linkoln Kuća Tiffany & Co poklonila je novom predsjedniku vrč, koji je korišten na ceremoniji, a također je, po nalogu samog Linkolna, izradio nakit od sitnih bisera za njegovu suprugu.

Zauzvrat, supruga Američki predsjednik Lyndon Johnson naručio je od zlatarske kuće da osmisli posebnu uslugu za Bijelu kuću.

Usluga Bijele kuće napravljena za Lady Bird Johnson. Foto: Commons.wikimedia.org

Među poštovaocima proizvoda kompanije su političari, prve dame, aristokrate i poznate ličnosti: Jacqueline Kennedy Onassis, princeza Diana, Kate Winslet, Angelina Jolie i mnogi drugi.

20. januara tokom ceremonije uručenja ključeva Bijele kuće 45. predsjednik Sjedinjenih Država Donald Trump njegova žena Melania Trump predstavljeno bivša prva dama Michelle Obama poklon poznatog brenda. Mediji i dalje pokušavaju da pogode šta se nalazilo u plavoj kutiji.

"Doručak kod Tifanija"

- Ja sam jednostavno lud za Tiffany. Slušaj, imaš li često dane kada ti pacovi češu dušu?

— Jeste li mislili na mačke?

- Ne, mačke su kada ste se ugojili pet kilograma ili pada kiša na prozoru. A pacovi su mnogo gori. Osećate samo neobjašnjiv strah. U ovakvim danima nađem samo jedan spas - da uskočim u taksi i odem do Tiffany. Tu sam odmah došao k sebi. Tamo je tako tiho i svečano. I sigurno znam da mi se tamo ništa loše neće dogoditi.

Ovaj dijalog Audrey Hepburn I George Peppard u filmu "Doručak kod Tifanija" mnogi ljubitelji romantične komedije znaju napamet. Slika je doživjela nevjerovatan uspjeh u javnosti i postala je, možda, najbolja reklama za kuću Tiffany & Co.

Audrey Hepburn u filmu Doručak kod Tifanija. Foto: www.globallookpress.com

Nakon toga, proizvodi trgovine su se više puta pojavili u raznim filmovima, uključujući "Seks i grad", "Tračerica", "Veliki Gatsby" i druge.

Nakon Charlesa

Charles Tiffany je doživio 90 godina. U sretnom braku sa Harriet Olivijom Avenue Young, imao je šestoro djece, jedno od njih - Louis Comfort Tiffany Nakon smrti svog oca, preuzeo je dužnost prvog direktora dizajna kompanije.

Do 1940. godine otvorena je glavna prodavnica Tiffany na uglu 57. ulice i Pete avenije, poznata po svojim neobičnim izlozima. Čak i ako ne planirate da uđete unutra, nećete ostati ravnodušni na ono što vidite iza stakla: neverovatni izlozi nakita decenijama oduševljavaju prolaznike.

Već u drugoj polovini dvadesetog veka, Tiffany & Co je počeo da se aktivno širi, pojavile su se filijale u San Francisku, Ilinoisu i Čikagu, prodavnice u Japanu, Londonu i drugim zemljama.

Tokom svog postojanja kompanija je više puta menjala vlasnike, što se nije uvek dobro odrazilo na njenu reputaciju. Međutim, Tiffany & Co je danas popularan kao i u vrijeme svog tvorca. I još uvijek nema nijedne predstavnice ljepšeg spola na svijetu koja ne bi sanjala o plavoj kutiji s bijelom trakom.

Ilustracije sa tiffany.com

„Dijamanti su djevojčin najbolji prijatelj“ - fraza koja se prvi put čula u pjesmi istoimenog brodvejskog mjuzikla, a postala je šire poznata zahvaljujući Marilyn Monroe, savršeno odgovara temi priče. Nakit iz Tiffany&Co postao je ne samo najbolji prijatelj lijepe polovine čovječanstva, već i personifikacija ženstvenosti, prirodne ljepote, stila i sklada. Kompanija je u junu objavila planove da otvori svoju prvu prodavnicu u Moskvi, čime će Tiffany svijet malo približiti ruskim poznavaocima brenda, čija istorija seže 176 godina unazad.

Njujork je 1930-ih bio odlično mesto za svakoga sa malo kapitala i neiscrpnom zalihom mašte. Ovdje je započela historija brenda Tiffany & Co 1837. godine, kada su Charles Lewis Tiffany i John Young otvorili malu prodavnicu "kancelarijskog materijala i otmjenih stvari" na Broadwayu. Prvog dana prihod prodavnice iznosio je samo 4,98 dolara. Međutim, njujorške modne ljubiteljice brzo su cijenile takozvani „američki stil“ proizvoda Tiffany and Young, koji se primjetno razlikovao od tada dominantnog europskog stila, zasnovanog na tradicijama viktorijanske ere.

Charles Tiffany i njegova supruga

Finansijska knjiga. 1937

Inspiracija mladim preduzetnicima bila je sama priroda, iz koje su crpili slike koje su kasnije postale remek-dela nakita. Iste 1837. godine kompanija je počela nabavljati prepoznatljive elemente koji su do danas zaštitni znak brenda. Prije svega, ovo je korporativna boja - posebna nijansa plave i tradicionalno pakovanje - Tiffany Blue Box.

Prvi katalog brenda, Plava knjiga, objavljen je 1845. godine. To je postalo jedno od glavnih sredstava komunikacije sa klijentima. Knjiga se može naručiti poštom. Katalog se i danas objavljuje i jedan je od sastavnih atributa brenda.

Tiffany je postao prva američka kompanija koja je uvela standard za upotrebu srebra od 925 sterlinga. To se dogodilo 1851. godine, kada je srebrni nakit bio veoma popularan. Standard je ubrzo uveden širom Sjedinjenih Država, velikim dijelom zahvaljujući Charlesu Tiffanyju. Dizajnerski studio Tiffany&Co postao je prva američka dizajnerska škola. Učenici su dobili instrukcije da crpe ideje iz ljepota prirode, naprave skice iz kojih su naknadno odabrani najbolji. Studio je vodio Edward Moore, istaknuti njujorški proizvođač srebra koji se pridružio kompaniji 1951. godine.

Radionica nakita Tiffany&Co. 1874

Dizajn studio Tiffany&Co. 1887

Dvije godine kasnije, kompanija mijenja ime u Tiffany & Co, a njen vlasnik postavlja ogromnu statuu mitskog titana Atlasa iznad ulaza u zgradu, koja nosi veliki sat. Ova statua se preselila zajedno sa kancelarijom na Petu aveniju 1940. godine, gde se kompanija nalazi i danas.

Poslovna zgrada kompanije na 5. aveniji, 1940.

Atlas još uvijek krasi glavni ulaz

Godine 1861. Charles je upoznao predsjednika Abrahama Linkolna, koji je svojoj ženi kupio set bisernog nakita. Tako brend postepeno ulazi u život najviših državnih službenika, a potom i popularnih glumaca, biznismena itd.

Mary Todd Lincoln nosi Tiffany&Co ogrlicu

Izbijanje građanskog rata 1862. nije imalo negativan uticaj na poslovanje Tiffany & Co. Kompanija je snabdevala severnu vojsku oružjem i medicinskim instrumentima. Zlatarnica je proizvodila i ceremonijalne mačeve za generale Shermana, Granta i druge. Nakon rata, kompanija je nastavila sa stvaranjem intarziranog oružja, koje je služilo kao skupi i časni pokloni najvišim činovima vojske.

Međunarodno priznanje Tiffany & Co stiglo je 1867. godine na Univerzalnoj izložbi u Parizu, gdje je najveća zanatska vještina izrade nakita nagrađena glavnom nagradom.

Godine 1878. Tiffany & Co je nabavio stvar izuzetne ljepote i vrijednosti - ogroman žuti dijamant od 128 karata. Kamen je pronađen u Južnoj Africi, u Kimberliju. Tiffany nije propustila da kupi nakit. Dijamant je prvobitno težio 287 karata. Izrezao ga je izvanredni gemolog George Frederick Kunz. Majstor je od žutog dijamanta isklesao kamen sa 82 fasete, dok većina ima i do 58 faseta. Nazvan Tiffany Diamond, dijamant je postao simbol umijeća izrade bez premca.

Čuveni dijamant, crtež iz 1886

Tiffany dijamantska ogrlica, dizajnirao Jean Schlumberger

Godine 1885. Tiffany & Co je redizajnirao državni pečat SAD-a, čiji se otisak i danas može vidjeti na službenim dokumentima, kao i na novčanici dolara.

Godinu dana kasnije, dešava se još jedan značajan događaj u životu brenda: Tiffany&Co predstavlja svoj čuveni verenički prsten, koji je i danas izvor ponosa kompanije i simbol ljubavi i lepote. Danas su vereničko prstenje sa dragim kamenjem najrazličitijih krojeva daleko od neuobičajenosti, a upravo je Tiffany svojevremeno postavio trend u ovom segmentu. Upravo je taj prsten mladi Franklin Roosevelt poklonio svojoj nevjesti 1904. godine.

Franklin i Eleanor Roosevelt

Krajem 19. vijeka, kuća nakita Tiffany je procvjetala kao nikada prije. Kompanija se s pravom naziva Kraljem dijamanata, a njeni proizvodi su prepoznati kao najbolji ne samo u zemlji, već iu inostranstvu. Na sajmu u Parizu 1989. godine, Tiffany & Co je dobio nagradu za "najneobičniju kolekciju nakita ikada proizvedenu u Sjedinjenim Državama". Remek-djela koja proizvodi kompanija cijene carevi, kraljevi, pa čak i ruska kraljevska porodica.

Kompanija prima širok spektar narudžbi. Na primjer, 1894. godine kuća je proizvela srebrni bicikl za američku glumicu i pjevačicu Lillian Russell. Slavnoj ga je poklonila kompanija Diamond Jim Brady, koja je pomogla Lillian Russell u njenoj karijeri.

Charles Lewis Tiffany, koji je 65 godina vodio i uspješno razvijao vlastiti biznis, umire 1902. godine, a kompanija prelazi na njegovog sina Louisa Comfort Tiffanyja, koji je za porodični posao učinio ništa manje od svog oca. Louis je bio talentirani dizajner i jedan od najsjajnijih predstavnika Art Deco pokreta. Njegov status vodećeg američkog dizajnera uspostavljen je 1882. godine, kada ga je predsjednik Chester Arthur pozvao da radi na projektu uređenja Bijele kuće.

Louis Tiffany je postao prvi umjetnički direktor Tiffany & Co, a otvorio je i novi odjel u kompaniji - Tiffany Art Jewelry, koji se bavio razvojem u oblasti dizajna nakita.

Bočicu parfema, dizajnirao Louis Tiffany, 1893

Izlog koji je dizajnirao Louis Tiffany i izložen na izložbi u Chicagu, 1893.

Nekoliko godina kasnije, zlatarska kuća, koja je svojevremeno uvela "sterling" srebrni standard u Sjedinjenim Državama, promoviše još jednu inicijativu na državnom nivou - uvođenje jedinstvenog sistema vaganja dragog kamenja - karata. Tiffany se tu nije zaustavio, a 1926. godine američka vlada je, na prijedlog kompanije, usvojila jedinstveni standard za čistoću platine - PT 950.

Regrutacija (1920-1939)

Art Deco narukvica, 1925-1930

Tiffany nakit nosile su mnoge poznate žene - supruge političara i generala, socijalisti, pop zvijezde, glumice, ali postoji jedna slika koja odmah pada na pamet kada se pomene brend - Audrey Hepburn, koja je igrala glavnu ulogu u filmu "Doručak kod Tifanija" Zasnovan na istoimenoj priči Trumana Huda. Tiffany nakit se pojavljuje više puta u feedu. U reklamnoj kampanji filma, Audrey Hepburn se pojavila noseći jednu od ogrlica koju je kreirao poznati dizajner Jean Schlumberger, koji se pridružio Tiffany timu 1956. godine.

Jean Schlumberger (1907-1987)

Trejler za film "Doručak kod Tifanija"

S brendom su svojevremeno sarađivali mnogi poznati dizajneri i umjetnici. Na primjer, Andy Warhol je dizajnirao izloge i reklamne materijale za kompaniju, a kreirao je i božićne čestitke za Tiffany & Co. Nakon toga, profesionalci kao što su Elsa Peretti i Paloma Picasso radili su za kompaniju.

Elisa Peretti

Paloma Picasso

Nakit od Tiffanyja pojavio se u filmovima više puta. Na primjer, 2009. godine, zaručnički prsten Tiffany Novo pojavio se u filmu Bride Wars.

Prošle godine brend je proslavio svoju 175. godišnjicu. Nekoliko kolekcija objavljeno je posebno za ovaj događaj, uključujući The Legacy Gemstones of Tiffany i Rubedo.

Ovog proleća, pre premijere Velikog Getsbija, kompanija je objavila specijalnu kolekciju u znak sećanja na Skota Ficdžeralda i njegovo slavno delo (usput, Ficdžerald je bio obožavatelj brenda).

Kolekcija Great Gatsby

Dizajn prozora u čast izlaska filma Veliki Gatsby, 2013

Sledeće godine kompanija planira da otvori butik u Moskvi.

Priča o jednom od najprepoznatljivijih svjetskih brendova nakita.

Bookmarks

Asortiman legendarne kuće nakita Tiffany & Co u prvoj polovini 19. veka činili su kancelarijski materijal, poklon suveniri, kineski porcelan i druga galanterijska roba. I manje od 25 godina nakon osnivanja, kompanija je učestvovala u inauguraciji američkog predsjednika. Marketinški stručnjaci primjećuju nekonvencionalnu strategiju i inovativna rješenja koja su brend dovela do uspjeha.

Prvi dan trgovanja 1837. godine doneo je vlasnicima prodavnica manje od pet dolara. Ali to nije uznemirilo 25-godišnjeg Charlesa Lewisa Tiffanyja i njegovog partnera Johna B. Younga. Uostalom, ovo je bio samo početak.

Prodavnica Tiffany & Young na Brodveju otvorena je sa hiljadu dolara pozajmljenih od Tifanijevog oca. Kasnije se mladim biznismenima pridružio J. L. Ellis, koji je donio ideju o prodaji srebrnog pribora i satova. Sa dolaskom novog partnera, brend je morao da promeni ime u Tiffany, Young & Ellis.

Marketinški koraci kompanije

Tridesetih godina 19. vijeka trgovine su obično pozivale kupce da se cjenkaju za robu. Osnivači brenda odlučili su postupiti drugačije i postavili fiksne cijene. Bio je to neočekivan i rizičan korak. Ako kupac nije mogao da plati, od njega se tražilo da napusti radnju.

Na mapi Moskve pojavilo se još jedno mjesto pored kojeg možete doručkovati i osjećati se kao heroina Audrey Hepburn: Tiffany & Co. zvanično otvorio butik u Moskvi GUM

Uprkos činjenici da je novi butik Tiffany počeo sa radom u samom centru prestonice još u februaru, zvanično otvaranje flagship prodavnice održano je tek sinoć. Nova tačka u GUM-u uz Louis Vuitton, Alberta Ferretti, Moschino i Burberry postala je prvamaloprodajno preduzeće u Rusiji,u potpunom vlasništvu Tiffany & Co.

U sklopu značajnog događaja, proslava se odvijala u dvije etape. Glavni urednici moskovskog glossy magazina i klijenti brenda su u ponedjeljak ujutro pozvani na simbolični „doručak kod Tifanija“ i svečano presijecanje crvene vrpce od strane predsjednika kompanije Frederika Kumenala i direktora GUM-a Timura. Guguberidze. Predveče je za goste društvenog događaja bio blokiran jedan od ulaza u GUM iz Iljinke ulice.

Frederic Coumenal nije došao sam u Moskvu: izložba "Briljantno naslijeđe" iz arhiva Tiffany & Co., kao i kolekcija Veliki Gatsby, kreirana posebno za film Baza Luhrmanna , predstavljeni su na dva nivoa tirkiznog prostora. Prema rečima ljubaznog osoblja,novi butik čak prima narudžbe začuvena platinasta tijara Savoy sa dijamantima ili ukrasom za zglob poput lika Carey Mulligan iz filma"Veliki Getsbi"

Nažalost, izložba neće dugo trajati – tek do 7. aprila ima prilike da se vide čuveni broševi od orhideja koji su napravili senzaciju na Svetskoj izložbi u Parizu davne 1889. godine, ptica na 73-karatnom kamenu kunzita, žuti dijamanti od neverovatne veličine i čistoće i druga ne manje impresivna umetnička dela nastala tokom 175-godišnje istorije brenda nakita.

Admin

Petak 13.: Igra | 2017-05-29