Istorija kompanije Nivea. Istorija brenda NIVEA

Godine 1882. započela je nova era u kozmetičkoj industriji i svijetu ljepote - farmaceut Paul Karl Beiersdorff je osnovao kompaniju i nazvao je u njegovu čast. Međutim, Beiersdorf je bio vlasnik istoimene kompanije samo osam godina, a potom ju je prodao biznismenu Oscaru Troplowitzu, koji je zajedno sa dermatologom Paulom Unnom i farmaceutom Isaacom Lifschetzom kreirao kremu za kožu na bazi revolucionarne hidratantne emulzije.
Tako je poznata NIVEA krema nastala od latinskog "nivius" - snježnobijela.
Prva kutija u koju je krema bila upakovana 1911. godine, kao sto tri godine kasnije, bila je limena i okrugla. Uređena je u stilu secesije koji je tada određivao opći estetski kontekst.

Generalno, istorija brenda NIVEA usko je povezana sa vizuelnom komponentom. Reklamni plakati proizvoda poznati su koliko i svjetski poznati plavi dizajn limenki.

Već 1909. godine NIVEA proizvodi proizvode za njegu usana. Brend proizlazi iz činjenice da sve u čovjeku treba biti lijepo - koža, kosa i, naravno, usne. Čini se da prije nijedna od kozmetičkih marki nije razmišljala o tome da ženske usne zahtijevaju posebnu njegu.
Tako NIVEA postaje inovator i trendseter u narednom pravcu u narednih sto godina.

Posleratne pedesete doživele su procvat brenda.

NIVEA proizvodi proizvode u sljedećim područjima: krema za kožu koja štiti od hladnoće, vjetra i lošeg vremena, krema za sunčanje, linija kozmetike dizajnirane posebno za djecu i, naravno, higijenski ruž za usne.

Glavna komponenta NIVEA proizvoda sve ovo vrijeme ostaje eucerit, koji je razvio Troplowitz 1911. godine - jedinstvena supstanca sposobna kombinirati vodu, ulje i aktivne komponente.

Mnoge porodice računaju NIVEA kao bliskog prijatelja više od 100 godina, podržavajući ih čistim, jednostavnim, pažljivo odabranim sastojcima.

Predstavljamo NIVEA kremu

Svima je poznata plava kutija, bijela krema i neponovljiva aroma. Zapravo, ovu kremu vole mnoge generacije širom svijeta zbog svojih hidratantnih svojstava, zaista jedinstvenog mirisa koji je postao sinonim za zaštitu, njegu, povjerenje i sreću.

Istorija NIVEA nege kože

Istorija NIVEA-e datira iz 1890. godine, kada je dr. Troplowitz kupio laboratoriju za dermatoterapijske lijekove u Hamburgu. Ovdje je dr. Troplowitz radio sa naučnim savjetnikom i profesorom dermatologije Unnom na stvaranju prve vodeno-uljne emulzije.

Stvorili su novu kremu pod nazivom Eucerit®. To je vosak koji se nalazi u ovčijoj vuni koji djeluje kao emulgator. Uz pomoć ovog aditiva, ulje i voda se vezuju u stabilan spoj, tako da se prvi put pojavila osnova snježnobijele kreme. Ranije su emulzije reagirale na promjene temperature razdvajanjem na nezavisne vodu i ulje.

Dobivena krema, obogaćena lipidima, uljima i jedinstvenog mirisa, objavljena je 1911. godine. Ovo je označilo početak istorije brenda kojem nema premca.

Efekti NIVEA kreme

Kada je NIVEA Creme prvi put objavljen, izazvao je mnogo buke; to je bilo zbog ne samo novosti proizvoda, već i njegove ambalaže.

Upotreba posebne mašine za pakovanje kreme u aluminijumske tegle bio je istorijski trenutak, koji je označio prekretnicu u modernoj kozmetičkoj industriji.

Nije iznenađujuće da je snježnobijela krema odmah postala veoma popularna. Formula je korištena ne samo za omekšavanje tijela, kreme za lice i ruke, već i za njegu dječje kože, jer je kompozicija bila tako nježna. Prije nego što je NIVEA Creme predstavljena na tržištu 1911. godine, jedine alternative su bile voda, sapun i prah.

Tri godine kasnije, NIVEA Creme je prodat u 34 zemlje. Danas je i dalje NIVEA najprodavaniji proizvod. Od prvog pojavljivanja na tržištu prodato je preko 15 milijardi teglica kreme.

Jeste li znali za ovo prije?

• Nijedna NIVEA krema nije svestranija od NIVEA kreme.
• NIVEA Creme štiti od hladnoće stvarajući zaštitni sloj na koži.
• NIVEA krema je pogodna za sve tipove kože.
• NIVEA Creme djeluje kao krema za ruke, proizvod za njegu lica i hidratantna krema za tijelo.
• NIVEA Creme je više od kreme, ona je najbolji prijatelj i zaštitnik vaše kože.

NIVEA je zaštitni znak u vlasništvu njemačke kompanije Beiersdorf AG.

Nivea dolazi od latinske riječi niveus/nivea/niveum, što znači "snježnobijelo".

Priča

U Njemačkoj je 1882. godine farmaceut Paul Karl Beiersdorf izumio ljepljivu žbuku, a nakon njegovog izuma osnovao je kompaniju Beiersdorf, koja je danas gigant u kozmetičkoj industriji.

Istorija brenda Nivea datira iz 1890. godine, kada je biznismen po imenu Oskar Troplowitz kupio kompaniju Beiersdorf od njenog osnivača.

Godine 1914. Beiersdorf je poslovao ne samo u Njemačkoj, već je proizvodio i prodavao značajan dio svoje robe u inostranstvu u 34 zemlje. Razmjere kompanije može se ocijeniti po tome što je početkom 1930-ih. Milion i po ljudi radilo je u preduzećima u vlasništvu Beiersdorfa. Postepeno se širi asortiman kompanije. Osim kreme, flastera i ljepljivih traka, počinje proizvodnja sapuna i praha. NIVEA serija se također ažurira - pojavljuju se proizvodi za kosu i vlasište, a nešto kasnije - šamponi i proizvodi za styling.

Sredinom 20-ih na secesijskim posterima su se već nalazili krema, sapun, prah i mlijeko za kosu. Godine 1920. dogodio se značajan događaj - prvo oglašavanje NIVEA proizvoda u bioskopu. Animirani video reklamirao je NIVEA kremu u tubama.

Kompanija Beiersdorf u to je vrijeme bila vodeća kompanija u kozmetologiji. Godine 1922. lansirana je prva svjetska kozmetika za muškarce. U početku je to bio samo sapun za brijanje. Ali upravo se ovaj sapun na kraju pretvorio u NIVEA pjene i gelove za brijanje.

Odjeljak 1. Istorija brenda.

Odjeljak 2. O organizaciji Beiersdorf AG.

Odjeljak 3. Zaštitni znak (žig) Nivea.

Odjeljak 5. Proizvodi kozmetičke marke Nivea.

Odjeljak 6. Tajne uspjeha kompanije Beiersdorf AG.

Nivea jezaštitni znak, uključujući široku paletu kozmetike za njegu kože lica i tijela, kao i higijenskih proizvoda za kupanje i tuširanje.

Nivea je simbol njege i nege kože lica.

Istorija stvaranja brenda.

Jednog majskog dana 1890. godine, kod kuće u njemačkom gradu Hamburgu, 27-godišnji ljekarnik Oscar Troplowitz pregledavao je najnoviji broj specijalizovanih novina Pharmazeutische Zeitung. Mladiću je pažnju privukla jedna od reklama. Predložio je da se hitno i jeftino (za 70 hiljada DM) kupi mala hemijska i farmaceutska fabrika zajedno sa skladištem.

Troplowitz, koji je poticao iz jevrejske porodice koja se ukorijenila u Gornjoj Šleskoj još u 17. vijeku, sanjao je o posjedovanju vlastitog posla cijelog života. Oscar je bio toliko zainteresiran za prodaju da je odlučio napisati pismo oglašivaču u kojem je tražio da pojasni neke detalje koji ga zanimaju. Odgovor nije trebalo dugo da stigne. Pismo Paula Karla Beiersdorf, poznati specijalista u farmaceutskom svijetu i, zapravo, vlasnik fabrike, dobio ga je za samo par dana.

Oscar je iz pisma saznao kako je prije osam godina jedan farmaceut postigao nešto zaista revolucionarno - napravio je prvi baktericidni flaster na svijetu koji je mogao zacijeliti rane bez izazivanja još većeg nagnječenja ili iritacije kože. Zakrpa je odmah patentirana i postala je prva cigla u temeljima nove AG organizacije.

Međutim, pokazalo se da je izmišljanje flastera lakše nego natjerati ljude da ga kupe. Nepreduzetni Beiersdorf jednostavno nije imao pojma kako prodati proizvod. Tokom ličnog sastanka između Beiersdorfa i Troplowitza, ovaj mu je postavio pitanje: koliko košta oglašavanje proizvoda? Beiersdorf je odgovorio da nije bio uključen ni u kakvo oglašavanje i da nema apsolutno nikakvog razumijevanja za ovo pitanje.

Troplowitzu je postalo jasno zašto sve neostvareno proizvod ležao mrtvi teret u skladištu, a Beiersdorf AG u rukama nesposobnog biznismena postepeno se približavao finansijskom kolapsu.

Jedna glava je dobra, dvije bolje. Troplowitz, koji je u to vrijeme bio skoro upola mlađi od Beiersdorffa, ispao je sušta suprotnost svom starijem kolegi. Mlad, asertivan, naviknut da izvuče maksimum iz života, Oscar Troplowitz bio je jednostavno šokiran pristupom poslovanju u kompaniji Beiersdorf. Kada su 1. oktobra 1890. obojica farmaceuta završili sve pravne procedure za dogovor i rukovali se, stotine ideja za novi posao rojile su se u glavi novog vlasnika Beiersdorf AG. Već je znao da će pokrenuti takvu reklamnu kampanju da kupci neće imati izbora nego da kupuju njegove proizvode od političkih stranaka.

Sam Paul Beiersdorf posvetio je ostatak svog života farmaceutskim eksperimentima na svom privatnom posjedu u Altonu. Zatim se upleo u neki sumnjiv posao i izgubio gotovo sve, nakon čega je u junu 1896. izvršio samoubistvo trovanjem.

Stvari su išle sve bolje za Troplowitza. Godine 1892. kupio je nove prostorije u kojima je otvorio trgovački pod. Inače, ova zgrada je i dalje sjedište Beiersdorf AG.

Troplowitz je radio na tehnologiji, povećavao proizvodnju i trudio se da svede na minimum troškove proizvodnje. Ponudio je saradnju bivšem Beiersdorfovom partneru, poznatom njemačkom dermatologu Paulu Gersonu Unni, koji je zajedno sa Paulom Beiersdorfom učestvovao u izradi flastera.

U tandemu, Troplowitz i Unna dobili su jedan od najvažnijih patenata za Leukoplast, proizvod koji je u modernoj farmaciji dobro poznat kao baktericidni ljepljivi flaster. Uspjeli su neutralizirati iritirajući učinak običnog flastera dodavanjem cink oksida u njegov sastav, koji je flasteru dao modernu bijelu boju.

Ostala je samo još jedna stvar: korištenje reklamne kampanje za prikazivanje izum kupcu i sačekajte njegovu reakciju. Nije trebalo dugo čekati - vrlo brzo su zakrpe iz Beiersdorf AG počele biti veoma tražene u Republici Njemačkoj, a nekoliko godina kasnije i u cijelom svijetu.

Drugi proizvod koji je Troplowitz izumio zajedno s Unnom bio je Paraplast, nova vrsta medicinskog gipsa napravljenog u potpunosti od pamuka.

Osim medicinskih, laboratorija Beiersdorf AG dobila je i čitav niz tehničkih flastera koji su bili apsolutno neprikladni za ljudsku kožu, ali su se pokazali jednostavno nezamjenjivima, na primjer, za zaptivanje pokidane gume na biciklu. Tako je na osnovu primljenih novih proizvoda stvorena nova divizija organizacije, specijalizovana za osloboditi izolacione trake.

O Beiersdorf AG.

Beiersdorf" - međunarodni - lider na tržištu proizvoda za njegu kože. Zaštitni znakovi u vlasništvu organizacije Beiersdorf razvijeni su uzimajući u obzir potrebe i želje potrošači:Nivea, 8x4, atrix, Eucerin, Labello, laprairie, JUVENA, FUTURO, Florena, Hansaplast, Elastoplast i Tesa.

Organizaciju je 1882. godine osnovao Karl Paul Beiersdorff, koji je stvorio ljepljivu žbuku i dobio patent za njegovu proizvodnju. Godine 1890. organizaciju je kupio farmaceut dr. Oscar Troplowitz. Zahvaljujući njegovom istraživačkom umu i fokusiranom razmišljanju sticalac započela je uspješna priča kompanije, koja traje više od 100 godina. Uspeh Beiersdorfa zasniva se na znanju i iskustvu zaposlenih koji rade u organizaciji.

Kompanija podstiče inicijativu i odlične radne rezultate, pružajući široke mogućnosti za profesionalni i karijerni rast. Postoji više od 120 Beiersdorf filijala širom svijeta. , sa više od 18 hiljada zaposlenih.

Beiersdorf AG je preskočio L'Oreal i njegove američke konkurente. Njemačka kompanija Beiersdorf AG proizvodi hemijske i farmaceutske proizvode u prvom kvartalu 2001. godine, promet Beiersdorf AG iznosio je više od milijardu dolara.

Istraživački centar Beiersdorf zapošljava više od 150 stručnjaka iz oblasti dermatologije i kozmetologije, farmakologije i hemije. Kozmetički proizvodi se poboljšavaju redovnim laboratorijskim istraživanjima i brojnim testovima. Tokom godina rad akumulirana je značajna količina znanja i iskustva.

Brend Nivea oduvijek se odlikovao razumnom cjenovnom politikom. Dobar primjer je kozmetička linija Nivea Visage - serija proizvoda za njegu kože lica. Konkurentske kompanije često nude slične proizvode po nekoliko puta višim cijenama.

Organizaciju vode Thomas B. Kwaas (predsjednik odbora), Peter Nota (brendovi), Markus Pinger (), Rolf Dieter Schwalb (finansije), Peter Kleinschmidt (menadžment rad sa osobljem).

Trenutno je Beiersdorf vodeća međunarodna organizacija koja proizvodi kozmetiku i medicinske proizvode. robe, ali njeno glavno djete s pravom se smatra kremom "Nivea (Nivea)". Plava teglica Nivea Creme simbol je nege i nege kože lica. Dermatološki testovi su dokazali da nakon upotrebe Nivea kreme koža ne samo da postaje glatkija, već postaje mekša i elastičnija. Nivea kozmetika idealna je za problematičnu i osjetljivu kožu, jer... ne sadrži apsolutno nikakve konzervanse, već uključuje samo meke i visokokvalitetne prirodne sastojke. Osim toga, Nivea Creme značajno smanjuje upalne procese i ima izraženo svojstvo zacjeljivanja rana.

Osim toga, Troplowitz Savezna Republika Njemačka uvozio je svoje proizvode prvo u SAD, a od 1898. godine uspostavio redovne isporuke za Beč. 1906. godine otvorena je jedna od kancelarija Beiersdorf AG u Londonu. Do početka Prvog svetskog rata otvaraju se novi proizvodni pogoni u Buenos Airesu, Kopenhagenu, Meksiko Sitiju, Njujorku, Parizu i Sidneju. Proces Internacionalizaciju brenda Beiersdorf AG neprestano su prekidali svjetski ratovi, ali Troplowitz nije mario za to. Posjedujući snažan poduzetnički duh i inventivni talenat, on je korak po korak izgradio svoju kompaniju u svjetskog trgovačkog lidera.

Svaka godina se pokazala kao još jedan napredak za Beiersdorf AG proizvode. Iznenađujuće je da je u većini slučajeva Beiersdorf AG uspio postići eksplozivan uspjeh nudeći svojim kupcima jednostavno napredniju formulu postojećeg proizvoda.

Dizajneri Beiersdorf AG osmislili su nova zamršena pakovanja, a oglašivači su smislili još jednu seriju reklama koje griju srce. Nakon što su pogledali dovoljno romantičnih i porodičnih reklama koje demonstriraju ažurirane proizvode Beiersdorf AG, kupci, fascinirani novim idejama organizacije, počeli su s još većim žarom kupovati proizvode koji su im već bili poznati. Stoga se pokazalo da je dizajn proizvoda kamen temeljac strategije Beiersdorf AG.

Uprkos uspjehu, Beiersdorf AG je odlučio da se ne zaustavi na Nivei. Slijedili su ga i drugi svjetski poznati brendovi. Godine 1951. nastala je kozmetička serija 8x4, a 1955. Atrix krema za ruke.

Beiersdorf AG je nastojao ojačati svoju poziciju u tržište i kroz nove akvizicije. Tako je od 1990. godine kupio šest novih brendova u segmentu ljepljivih maltera. Kupovinom posljednjeg od njih, Elastoplasta, 2000. godine, Beiersdorf AG je postao svjetski lider u proizvodnji ljepila.

Uz interni rast, Beiersdorf AG je nastavio svoju ekspanziju. Nova meta bila je Poljska, koja se nakon samo nekoliko godina pokazala kao najbrže rastuće tržište za kompaniju.

Ralf Kunisch, 59-godišnji izvršni direktor, a od početka 2000. i predsjednik odbora direktora Beiersdorf AG, ponosan je na način na koji svijet gleda na njegovu organizaciju. Prema Kunischovim riječima, Beiersdorf AG nikada nije pokušao kopirati poslovni stil drugih.

Beiersdorf AG osmislio je vlastiti demokratski stil i razvio vlastitu strategiju. Krajem 20. vijeka Nemci su odlučili da svoje glavne napore koncentrišu na jedan brend, izvlačeći iz njega maksimum moguće. „Nikada nismo pokušali da Nivea postane skup brend. Naš brend je za svakodnevnu upotrebu,” kaže izvršni direktor Beiersdorf AG.

Nivea je globalni brend za njegu kože i tijela u vlasništvu njemačke kompanije Beiersdorf. Godine 1882. farmaceut Karl Paul Beiersdorff je stvorio kompaniju koja je 1911. razvila prvu vodeno-uljnu kremu pod nazivom Eucerit, koja je bila prva stabilna emulzija te vrste. U to vreme je bilo .

Stvaranje žiga

Godine 1900., novi vlasnik Eucerita, Oscar Troplowicz, nazvao je kompaniju Nivea (od latinske riječi Niveus / Niveum, što se prevodi kao „snježno bijel”). Tokom perioda kada je Oscar Troplowicz bio vlasnik kompanije, razvio je nekoliko svojih proizvoda, uključujući Nivea leukoplast, Labello i druge. Nivea, iako je osnovana u Poljskoj, kupili su njemački investitori 1930-ih. Od tog perioda počela je proizvoditi vlastite proizvode, poput krema za brijanje, šampona i tonika za lice.

Žig je konfiskovan u mnogim zemljama nakon Drugog svjetskog rata. Beiersdorf je završio otkup oduzetih prava na žig 1997. godine.
Internacionalizacija 1980-ih omogućila je promociju brenda na globalnim tržištima.

Ulazak na nova tržišta

Naučnici kompanije počeli su proučavati efekte sunčeve svjetlosti na kožu ranih 1930-ih, što je rezultiralo prvom kremom za sunčanje 1936. godine. U narednih nekoliko decenija ovoj liniji proizvoda su se pridružili i drugi proizvodi, kao što je uljni sprej razvijen 1958. za ljude koji vode .

Nivea je prvi put ušla na tržište Bliskog istoka 1950-ih, nudeći svoje proizvode u Jordanu, Siriji i Bahreinu. Postala je prva zemlja u regionu čiji su se kozmetički proizvodi pojavili na policama lokalnih prodavnica. Danas kompanija ima jaku poziciju u regionalnom sektoru proizvoda za njegu kože i krema, što pokazuje kontinuirani uspjeh u ovoj oblasti, uvijek u korak s vremenom.

Proširenje asortimana proizvoda

Ostali proizvodi, kao što je mlijeko razvijeno 1963. godine, činili su osnovu kolekcija za njegu kože za cijelu generaciju. Inovativna mliječna formula, koja je uključivala vodu i ulja, bila je jednostavna za korištenje. Mlijeko se brzo upilo i dalo koži lijep izgled i elastičnost u tren oka.

Tokom svoje 100-godišnje istorije, brend je realizovao brojne projekte. Čuvena privlačna plava boja, koja je sada neraskidivo povezana s brendom, jedna je od vrlo rijetkih nijansi koja predstavlja zaštitu i sigurnost širom svijeta.

U međuvremenu, brend Nivea se dobro dokazao u svim oblastima kozmetičke industrije, pored klasičnih proizvoda kao što je losion za telo, kompanija proizvodi ogromnu seriju gelova za tuširanje, šampona i krema za sve tipove kože. Poznata je u cijelom svijetu, od Španije do Tajlanda i od Novog Zelanda do Sjevernog pola. U ovim zemljama svako dijete poznaje plavu ambalažu s bijelim slovima.

1998. godine također je lansiran proizvod za njegu kože lica koji je uključivao revolucionarni aktivni sastojak koenzim Q10, koji se nalazi u ljudskoj koži i koji ima snažan učinak protiv bora. Nivea Visage Q10 je odmah postao bestseler jer se proizvod svake dvije sekunde prodavao širom svijeta. Kasnije je kompanija ponudila ovaj aktivni sastojak u gotovo svim proizvodima odgovarajuće kategorije, uključujući Nivea FOR MEN seriju.

Stanje kompanije danas

Danas Nivea pokriva čitav niz proizvoda za njegu kože i ličnu njegu. Aktivan je u četrnaest različitih segmenata tržišta zdravlja i ljepote. Više od 300 različitih proizvoda zadovoljava potrebe potrošača – od njege dječje kože do muške kozmetike. Mnogi od ovih proizvoda se nude širom svijeta. Trenutno je popularan brend za proizvodnju muških parfema.

2011. obilježava se stogodišnjica puštanja u promet Nivea kreme, koja je decenijama bila simbol povjerenja i izbora miliona zadovoljnih kupaca.

Trenutno, kozmetička kompanija Beiersdorf AG ima sjedište u Hamburgu, Njemačka, a njeno osoblje broji više od 17.000 zaposlenih širom svijeta. Prodaja u 2010. već je iznosila 4 milijarde eura. Akcije kompanije kotiraju na DAX-u od decembra 2008. godine. Nivea je najveći svjetski brend u kozmetičkoj industriji.